汉堡王邀请李诞与星厨进行趣味营销

为了给“丑椒大皇堡”回归造势，汉堡王采取了组合营销策略，邀请了出自综艺《一饭封神》的米其林星厨黎子安与脱口秀演员李诞。在该方案中，黎子安负责掌勺，李诞则担任“美食嘴替”。品牌方通过玩谐音梗打出“一椒封神”的口号，意图利用专业主厨的背书与综艺感，实现差异化的趣味营销。

传播效果引发争议与吐槽

在实际传播过程中，该营销活动未能达到预期效果。评论区出现了“虾系男友”、“去头可食”等针对李诞外貌的吐槽，讨论焦点从产品本身转移到了代言人身上。部分网友认为，快餐联名的首要标准应是食欲而非段子，并建议品牌将代言费用补贴给消费者。

分析认为，李诞的个人话题性过强，导致产品信息在传播中缺乏竞争力。尽管李诞在视频中展示了汉堡的吃法，但观众关注的是“谁在吃”而非“怎么吃”，使得“薄皮青椒炸至金黄酥脆，融合小炒肉酱”等产品描述的传播效率远低于相关外貌梗。

品牌策略对比与代言人背景

与麦当劳邀请具有潮流属性且粉丝基数庞大的权志龙相比，李诞自带的“松弛丧感”气质被认为与快餐品牌追求的活力、多巴胺氛围难以贴合。

此外，李诞过往的代言记录也影响了此次局面。2021年，李诞因在个人账号发布含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等文案的女性内衣广告，被北京市海淀区市场监管局认定违背社会良好风尚且涉嫌歧视女性，最终被合计罚没超过87万元。这一事件被认为对其在商业代言领域的公众信任度造成了实质性损伤。

汉堡王的品牌风格

汉堡王在快餐圈被视为“整活捣蛋鬼”，常有内涵对手的操作。例如，在芬兰“骄傲周”期间发布与麦当劳接吻的画面；1997年广告中暗示麦当劳叔叔偷偷购买其汉堡；以及发布对比小丑形象的海报。