全球电视市场出货量波动与成本压力

根据TrendForce集邦咨询的最新调查，2026年第一季度全球电视品牌出货量达到4712万台。尽管该数据同比增长3.3%，但与上一季度相比下滑了12.7%。报告指出，第一季度通常为传统淡季，且由于以旧换新补贴的缩减，整体市场需求呈现保守趋势。

出货量实现同比增长的主要动力被归因为成本压力。受AI服务器与高端运算需求增长的影响，DRAM与NAND Flash供应趋紧，导致2025年底电视用存储器价格明显上涨。为了降低后续的成本压力，电视品牌在第一季度提前进行了备货和拉货。

TrendForce集邦咨询预计，在存储器和材料成本持续增加的背景下，2026年全球电视出货量将同比小幅下降1%，预计总量为1.942亿台。该衰退幅度低于智能手机和笔记本电脑等存储器成本占比更高的消费电子产品。

品牌竞争格局与产品策略分化

在品牌排名方面，三星在2026年第一季度的出货量稳居全球第一，TCL位居第二。TCL受益于大尺寸产品、Mini LED的推广以及在北美和新兴市场的布局，第一季度出货量达768万台，同比增长11.3%，在五大品牌中增幅最高。海信、LGE、小米则分别排名第三至第五。

小米第一季度的出货量同比下降22%。其原因包括补贴效益逐步减弱，以及产品策略转向获利能力更高的中高端和大尺寸产品。此外，存储器价格上涨推高了中小尺寸产品的成本，抑制了其外销表现。

产品布局方面，一线品牌利用规模和成本优势，持续推动大尺寸、Mini LED及高端产品；其他品牌则逐步由小尺寸产品转向采用FHD分辨率的中大尺寸机型，以缓解成本上涨压力。

行业标准更新与硬件集成趋势

在硬件形态方面，广电总局致力于推广“一体化电视”以取消机顶盒。2026年6月15日，广电正式将该方案纳入行业标准。该方案要求新出厂的机器直接预装专网直播功能，而老旧电视则可通过HDMI适配器实现。

一体化电视旨在将原本由机顶盒承担的直播解码、授权和回看等功能直接集成到电视的出厂系统中，实现统一标准和开机直达全屏直播，从而简化操作流程。