吴越怒斥AI仿冒带货

10月18日凌晨3时许，演员吴越在微博发文，指责有人利用AI技术仿冒其形象和声音制作虚假广告进行带货。吴越在文中质问名为“花姐”的账号骗了多少人的钱，并要求其如数奉还。经核实，该视频来自名为“花姐美肤日记”的账号，该账号以“明星同款、吴越推荐”为噱头，发布AI生成的护肤品带货视频。视频中的AI形象声称产品效果明显，且“孕妇妈妈都能用”，并表示是自己主动找厂家合作回馈粉丝。

除吴越外，该账号还发布了包含邓亚萍AI形象的带货画面及相关推荐视频。尽管相关视频下方标注有“作者提示：含AI生成内容”，但仍引发争议。18日11时许，据北京日报报道，该仿冒账号已被封禁，微信中已搜索不到该视频号。

AI仿冒名人现象频发

利用AI技术仿冒公众人物带货的现象近期多次出现。演员温峥嵘曾反映网上出现多个冒用其形象的直播间，她进入质问后被对方拉黑，并表示“很难证明我是我”。此外，还有账号利用AI生成音乐家刘欢的“妻子”和“儿子”讲述临终故事以推销保健品，但事实上刘欢并没有儿子。目前，此类高仿号还涉及靳东、导演饺子、全红婵哥哥等人物。

针对此类问题，平台方已采取治理措施。抖音电商曾开展专项治理，截至今年3月已累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒李亚鹏、王丽云等名人的侵权内容超16万条。另一头部电商平台在今年6月公布的数据显示，其已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个、仿冒带货内容超26.1万条。

法律分析与治理建议

法律专家指出，AI仿冒行为触及多项法律红线。根据《民法典》，未经权利人同意擅自使用其形象进行商业推广可能构成侵犯肖像权。北京威诺律师事务所高级合伙人焦圣成律师表示，此类行为侵犯了被仿冒者的姓名权、声音权和肖像权；若导致被仿冒者社会评价降低，还可能侵犯名誉权。在刑事层面，若虚假宣传情节严重或具有非法占有目的，可能涉嫌虚假广告罪或诈骗罪。

针对治理方案，相关观点认为不能仅靠名人发声，应强化源头治理。具体措施包括：督促平台切实履行内容审核义务，防止商家利用AI生成等标签规避治理要求；细化深度合成内容管理规定，明确商业场景下AI仿冒的处罚标准，提高违法成本。