北京时间 9 月 24 日，路透社发文，关注了中国直播带货行业的发展情况，尤其是 AI 对该行业的影响。 近十年来，中国“口红一哥”李佳琦一直是直播购物行业的代表人物，协助推动这一小众业态发展成为中国最重要的零售渠道之一。李佳琦因为擅长向超过 1 亿名粉丝销售价值数十亿美元的美妆产品而出名。 如今，尽管行业增长放缓，AI 也正在重塑这一领域，但李佳琦仍然认为， 直播电商未来依然离不开像他这样的主播。 “增长可能不会像四五年前那样迅猛。”2016 年开始直播的李佳琦说。但他补充道，这个行业已经进入“稳定、健康的发展阶段”。 直播已经重塑了中国人的购物习惯。2025 年，中国线上零售销售额占比超过 36%，而 2021 年还不到 18%。 中国直播年商品交易总额接近 7 万亿元 数字咨询公司 Chozan 创始人阿什莉 · 杜达列诺克（Ashley Dudarenok）说：“这个行业仍在增长，但难度比以前要大得多。商家需要更加激烈地争夺消费者的钱包，消费者的期望一如既往地高，但预算却更低了。” AI 快速降低成本 在这一背景下，AI 正在迅速降低成本。 电商平台和商家越来越多地部署数字主