字节系应用时长份额提升，抖音首超微信

根据野村证券发布的报告，2026年7月，抖音的月度总使用时长首次超过微信，成为中国用户使用时长最高的单一应用。数据显示，抖音的时长份额为19.4%，同比增长29%；微信的时长份额为18.8%。在日活跃用户（DAU）方面，微信仍保持领先，达9.31亿，而抖音为7.14亿。

字节跳动整体应用矩阵在市场中的主导地位进一步增强。在TOP 50互联网APP统计中，包括抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条、番茄免费小说在内的字节系产品，合计占据中国网民40.9%的使用时长，较去年7月的33.6%有所提升；而腾讯系（含微信、搜狗输入法、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐等）的市场份额为29.1%。

红果短剧用户规模爆发式增长

红果短剧成为字节系时长增长的关键变量。QuestMobile数据显示，2026年7月红果短剧的DAU达到1.68亿，同比增长107%。这一规模已超过腾讯视频（约5000万）、爱奇艺（约4500万）、优酷（约3000万）和芒果TV（约3000万）四大长视频平台的日活总和（约1.55亿）。

在用户粘性方面，红果短剧于2026年2月的月人均单日使用时长达到125分钟，远超四大长视频平台。此外，红果短剧推出的子应用“红果AI动画剧”在7月的DAU也达到1600万，环比增长37%。

长视频平台承压与商业模式分化

与红果短剧的增长相反，传统长视频平台出现下滑趋势。2026年7月，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的月度总使用时长同比分别下降27%、31%、47%和24%。

在商业模式上，红果短剧采用“免费观看+广告分账”模式，通过海量用户时长换取广告收入。而爱奇艺和芒果超媒则主要依赖按月扣费的订阅制会员收入。在用户获取上，红果短剧依托字节系生态，超过一半的新用户来自抖音导流。

后续调整与市场动态

红果短剧在快速扩张后，近期对剧本合作政策进行了调整。自8月27日起，S+和S级剧本的保底金额直降75%，A+级和A级则取消保底。