抖音“拼豆学术交流大会”落地北京

9月10日，抖音“拼豆学术交流大会”北京站在北京西单更新场开幕，活动将持续至9月13日并面向公众免费开放。本次展览集中展示了来自全国创作者的200多件拼豆作品，题材涉及城市生活、传统纹样、立体造型及流行文化等。

此次活动延续“拼豆大学”设定，划分为像素考古学院、人文表达学院、流行文化学院、拼豆校史馆以及北京在地文化研究院五个部分。展出作品包括由约260万颗拼豆制作的《清明上河图》，以及取材于《家有儿女》等经典影视场景的作品。观众在参观过程中可领取校园卡和“录取通知书”，参与互动收集印章并参加模拟毕业仪式。

市场规模与消费趋势

拼豆正从亚文化圈层向大众情绪消费赛道迁移。报告显示，2026年拼豆整体市场规模为10亿元。在流量端，2025年12月至2026年5月，抖音#拼豆 话题播放量从59亿增至290亿，衍生相关话题播放量超过350亿次；截至2026年6月底，小红书“我染上了拼豆”话题浏览量超100亿次。

消费群体以Z世代女性为主，包括自由职业者、年轻上班族和大学生。2026年春节期间，抖音平台Z世代拼豆团购订单量同比增长9018%。在电商平台方面，2025年主流平台拼豆销售额达2.9亿元，同比增长896%，其中淘宝销售额突破1亿元，搜索量同比增长近500%，并位列“淘宝2025年度十大商品”第二名。

行业现状与产品演进

拼豆行业呈现低门槛、高毛利的特点，整体毛利率普遍在80%-90%。2026年1月至5月，注册的拼豆相关企业达1476家，远超2016-2025年的总和。截至2026年5月27日，现存拼豆相关企业1601家，其中97.2%成立不足1年。

在产品安全与创新方面，市场监管总局已发布拼豆产品质量安全公告，对不同年龄段产品提出标注、认证和安全标准要求。针对部分网友对熨烫释放有毒气体的担忧，正规产品采用PE、EVA材质，在200℃以下化学性质稳定。目前，市场上已出现无需熨烫、喷水即可定型的“水雾拼豆”。