字节跳动PineDrama海外市场扩张

据移动应用数据分析机构Sensor Tower的数据，字节跳动旗下的海外短剧应用PineDrama累计下载量已突破1亿次，日活跃用户约为700万，且在9月单月下载量超过1200万次。该应用于2025年底开始布局，2026年初陆续进入美国和巴西等市场，上线美国仅九个月即达到上述规模。

在运营模式上，PineDrama采取了与部分平台不同的策略，通过广告解锁方式开放内容，部分市场在上线初期直接免费开放所有剧集。这种模式在印尼和巴西等价格敏感型用户群体集中的新兴市场获得了显著增长，截至2026年7月，这两个市场的累计下载量约占PineDrama总量的82%。

在内容生产方面，PineDrama已搭建面向海外的本土制作体系，不再简单依赖国内短剧的翻译配音。例如，由香港团队制作、采用本土背景的《10亿奈拉新娘》在尼日利亚市场上线一周播放量突破4000万；此外，《印尼豪门风云》与《里约救赎》等本土题材作品的播放量均突破2亿。

腾讯“绿泡泡短剧”的生态布局

腾讯通过微信生态切入短剧市场，推出了名为“绿泡泡短剧”的免费短剧小程序。该小程序的前身是腾讯于2025年4月注册的“短剧”小程序，并于2026年7月2日正式更名为“绿泡泡短剧”。

绿泡泡短剧采取了与独立App不同的路径，用户无需下载即可在微信内观看，内容涵盖AI剧、真人剧及漫剧三类。在商业模式上，该产品采用标准IAA模式，即全部内容免费，但在单集之间插入广告。在内容供给方面，腾讯采用联合发行机制，剧集由不同的短剧小程序开发者提供，腾讯公司不介入具体制作。

在起量策略上，绿泡泡短剧以AI仿真人短剧为突破口。其首发作品《影后芽芽》于8月21日上线，在3天内的播放量达到数亿次，最高同时在线观看人数突破200万。