苹果上调自有设备回收估价

8月6日，苹果更新了Trade In以旧换新估价表，上调了多款设备的最高回收价格。在iPhone系列中，iPhone 16 Pro Max的折抵金额由695美元上调至720美元；iPhone 16 Pro从560美元上调至630美元，涨幅约12.5%；iPhone 15 Pro Max从490美元升至530美元；iPhone 14 Pro Max从375美元升至405美元；iPhone 13 Pro从260美元涨至285美元；iPhone 12 Pro Max从220美元涨至240美元；iPhone XR从80美元提高至90美元。但iPhone 16e、iPhone 14 Plus、第二代iPhone SE、iPhone X和iPhone 8 Plus的折抵金额保持不变。

Mac产品线的调整幅度较为显著。Mac Studio的回收价从1045美元上涨至1305美元，涨幅约25%；MacBook Pro从690美元涨至855美元；Mac mini从375美元涨至480美元，涨幅约28%；MacBook Air从520美元涨至580美元；iMac由355美元涨至380美元；Mac Pro从2045美元上涨至2195美元。其中iMac Pro的最高折抵金额维持315美元不变。

iPad与Apple Watch的价格同步上调。iPad Pro最高回收价从690美元提升至720美元；iPad Air从460美元提升至490美元；iPad mini从265美元提升至300美元；标准版iPad从235美元提升至260美元。Apple Watch Series 10由150美元提高至165美元；Series 9、Series 8和Series 7也分别小幅上涨，但第一代Apple Watch Ultra及两代Apple Watch SE的折抵金额保持不变。

首次纳入安卓机型回收

苹果此次首次正式将三星、谷歌和一加三个品牌的6款安卓机型纳入回收清单。具体新增机型包括：三星Galaxy S21 Ultra 5G（1款）；谷歌Pixel 9 Pro XL、Pixel 9 Pro、Pixel 9（3款）；一加OnePlus 13、OnePlus 13R（2款）。在安卓阵营中，部分老机型估值出现了下调。

市场策略分析

针对此次调整，相关分析认为其背后包含多重市场策略：

  • 成本传导：AI需求推高存储芯片价格导致新机生产成本上升，上调回收价可缓冲用户对新涨价的感知。
  • 获客策略：通过新增安卓机型回收，降低安卓用户切换至苹果生态的门槛，从竞争对手存量市场中获客。
  • 锁定换机周期：在预计9月发布iPhone 18系列前一个月上调估值，旨在刺激换新需求。