戚薇推出数字分身引发争议

2026年8月6日，艺人戚薇通过社交平台宣布推出个人官方数字分身“韩清夏”，并发布末世题材AI漫剧《末日盛夏》的demo。戚薇据此开放自身形象的规范化授权，成为内娱首位主动进行此类授权的现役艺人。

该短片发布后在社交平台引发热议，观众反应不一。部分观众吐槽主角造型设计不合理，认为在末世环境下穿着短裤和露腰背心不符合逻辑。此外，宣传片中一个从裙底低角度仰拍并刻意卡点停留的镜头被网友戏称为“雷霆视角”，被指具有偷窥感和“擦边”嫌疑。有观点认为，这种聚焦身体部位的镜头语言与剧中“硬核大女主”的人设脱节。针对争议，官方下架了原版宣传片并替换为重新剪辑版本，但未发布文字致歉声明。戚薇在采访中表示虚心接受建议并会优化提示词。

AI肖像授权的行业现象

在AI短剧领域，末世题材已呈现多样化趋势，包括平面画风和3D人像等形式。除了戚薇，部分老牌演员此前也尝试过肖像授权：

  • 今年7月，网易《天下》端游发布AI宣传短片《倩影》，王祖贤出任品牌代言人；
  • 中国香港演员吴启华将其20岁形象授权给某AI短片制作团队；
  • 92岁的游本昌将数字形象授权给AI微短剧《济公之冒牌降龙》，并担任艺术指导。

分析认为，观众对老一辈演员的授权行为普遍较为理解。但对于正当年的艺人，若在缺乏足够说服力的表现前急于通过数字分身变现，容易引发抵触情绪。

AI内容产业的审美与伦理思考

此次争议反映出AI内容产业在技术先行与审美伦理之间的滞后。有观点指出，AI短剧普遍存在“造型双标”现象，即男主造型得体而女主频繁出现暴露画面。由于AI内容赛道缺乏行业规范与审核标准，导致内容执行层面的审美判断力成为影响公众接受度的关键。

此外，AI生成的虚拟形象也面临质疑，例如爆火的真人AI短剧《被裁掉的女孩》中，女主角“方桃子”的脸被认为长得“人山人海”。