红果短剧日活规模超越四大长视频平台

根据QuestMobile监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%。在同一独立App统计口径下，腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四家长视频平台合计日活约为1.55亿。红果短剧于2023年8月上线，至2026年1月日活突破1亿，成为字节跳动继今日头条、抖音、豆包、番茄小说后第五款日活过亿的独立应用。

在用户黏性方面，2026年2月红果的月人均单日使用时长达到125分钟。与此同时，野村证券研报指出，四大长视频平台的日活均出现两位数下滑，月度使用时长降幅在24%至47%之间。

商业模式与生态驱动因素

红果短剧的增长主要得益于其商业模式与字节跳动的生态闭环：

  • 盈利模式：红果采用“免费观看+广告分账”模式，用户无需付费即可观看全部内容，而长视频平台则依赖“会员订阅+广告”。第三方机构数据显示，免费短剧市场占有率从2024年初的约11%升至年底的50%以上，红果在独立短剧App市场份额近90%。
  • 流量闭环：红果与抖音共享底层推荐算法。行业测算显示，红果超过一半的新用户来自抖音导流，形成了“抖音引流、红果承接”的路径。此外，番茄小说提供网文IP支持。
  • 成本结构：微短剧单部制作成本在几十万至数百万元之间，而长视频头部剧集单集成本可达数百万乃至上千万元。

在收入方面，2026年二季度爱奇艺会员收入40亿元，芒果超媒会员业务收入19.33亿元。有报道称2025年红果全年收入超过150亿元，但字节跳动曾回应称“番茄系收入数据不实”。

长视频平台的AI转型应对

面对竞争，长视频平台正通过AI技术寻求突破：

  • 爱奇艺：提出“All in AI”战略，旨在转型为非中心化社交媒体。其推出了AI影视制作平台“纳逗 Pro”，包含近70个智能体及AI艺人库，截至商用以来活跃创作者超过2.5万。
  • 芒果TV：利用自家的AIGC内容创作平台“芒果灵创”制作全AI生成的电视剧《后西游记》，该剧在湖南卫视和芒果TV播出并拿下同时段省级卫视收视第一。

区域产业布局

在产业端，广东地区正全面布局微短剧产业链。2025年5月，广东出台文化产业高质量发展系列“政策包”，将微短剧纳入全省影视产业体系统筹，建立了涵盖“孵化—制作—播出—获奖”的全链条激励机制。