美国游戏硬件市场销量创近年新低

根据市场监测机构Circana发布的数据，美国游戏硬件市场在8月表现不佳，总销量同比下滑15%，降至55.9万台，这一数值创下了2013年以来8月销量的最低纪录。在支出方面，8月硬件支出为3.02亿美元，同比小幅下降3%。截至8月的2026年累计硬件支出为25亿美元，同比下降11%。

市场需求的萎缩在7月已释放预警信号，当时美国游戏硬件支出同比下滑29%。8月延续了这一下行趋势，游戏整体市场销售额同比下降9%。其中，游戏内容和硬件两大板块共同拖累大盘，手游消费下滑是内容板块走弱的核心因素，8月游戏内容总消费额为37.8亿美元，同比下降10%。相比之下，外设支出同比上涨3%至1.76亿美元，远程串流设备的热销支撑了该品类的增长。

主流主机品牌销售数据分化

在具体品牌表现中，涨价导致的“增收不增销”特征明显：

  • 索尼PS5：8月硬件销售额同比上涨17%，但主机出货量同比减少11%。
  • 微软Xbox Series：硬件销量大跌31%，是三大主机品牌中销量跌幅最大的一家，硬件支出同比下降13%。
  • 任天堂：硬件销量下降15%，硬件支出同比下滑13%。尽管Switch 2在8月单月及年初至今的累计统计中，硬件销量与销售额均保持第一，但仍未能逆转美国主机硬件市场的整体下行态势。

价格上涨抑制消费动力

Circana高级总监、游戏行业顾问马特·皮斯卡特拉指出，美国全新游戏硬件的平均成交价在8月创下历史新高，达到541美元，而去年8月的纪录为476美元。他认为，主机单价的持续上涨直接压制了普通玩家更换新主机的动力，导致行业出现硬件价格走高但愿意买单的消费者减少的局面。